María Elisabeth Domínguez.- Twitter cuenta con más de 100 millones de usuarios y es considerada como una de las más importantes redes sociales después de Facebook, Flickr y Hi5. Su alcance le permite hacer negocios con las empresas.
Desde abril, voceros de Twitter informaron que  introducirían en su sistema mensajes promocionales, que se manejarían como un ‘tweet’ más en la lista de novedades de los usuarios de la red social relacionados con ese tema o marca.
En www.notigeek.com se explica que para poder administrar y reconocer los ‘tweets’ publicitarios, el uso de ‘hashtags’ (palabras precedidas de un numeral #) será obligatorio, pues estos caracteres especiales tendrán palabras claves o iniciales de la marca o el producto que estén publicitando. Aunque ya se ven los primeros ‘tweets’ publicitarios, el modo de pago y los costos de esta estrategia de marketing aún no están regulados.
“Todavía no hemos decidido un modelo específico de pago sobre mensajes publicitarios, por lo que en estos momentos nos basamos en cuántos retweets se hacen del tema, quién los hace, cómo se hacen, en dónde se ven y quiénes los ven. A eso le hemos llamado ‘Resonance’, mientras más pase el tiempo aplicaremos mejoras para determinar mejor esto”, se señala en el site de Twitter.
Starbucks, Sony, Disney Pixar, Best Buy, entre otras empresas ya están valiéndose de esta herramienta 2.0 como aliada en materia de mercadeo. Sus mensajes promocionales ya están en circulación, acompañados de la palabra ‘promoted’ de modo que los usuarios identifiquen la publicidad.
Según se expresa en www.notigeek.com, en México uno de los ‘promoted tweets’ visibles es el de la película Toy Story 3, el cual está dentro de los temas más enviados dentro de los mensajes cortos.