María Elisabeth Domínguez.- Al inicio del informe, el director del organismo, Stephan Loerke, hace un pequeño balance y motiva a los profesionales de la publicidad a continuar convirtiendo las dificultades en herramientas potenciales.

“Para muchos, 2010 estuvo marcado por medidas de austeridad, protestas públicas y esfuerzos para restringir el mercadeo. ¿Cómo apretarse el cinturón y crear crecimiento? ‘Hacer más con menos’ ha sido el nombre del juego”, expresa Loerke.

Según el directivo, el año pasado demostró que el conocimiento colectivo es importante para el sector publicitario, pues podía ayudar a la industria y a sus profesionales a ser más efectivos y maximizar los esfuerzos sin perder de vista la calidad.

“Los vendedores inteligentes entienden el valor de las decisiones que toman en cuenta la visión colectiva. Esto explica el incremento significante en los requerimientos de los miembros de WFA y en puntos de referencia en diversos rangos de disciplinas y geografías, ayudando a los vendedores de todo el mundo a tomar mejores decisiones”, expresa el vocero.

Los inconvenientes con los que se topó la industria durante 2010 no hicieron mella; al contrario, beneficiaron al sector y ha permitido a la organización que los rige, llevar conocimiento a regiones como Latinoamérica para ayudarla a crecer en términos publicitarios.

“Debido al rápido crecimiento de esas regiones, creo que podemos ser cuidadosamente optimistas para 2011”, comenta el director de WFA, con buenas expectativas por la Semana Global de los Anunciantes que este año se llevó a cabo por primera vez en Beijing y en la que se reafirmó el mensaje de que con menos dinero, pero con ingenio, es posible enfrentar la adversidad económica.

Aplicando esta estrategia, el sector logrará sorprender al público con anuncios cautivantes y brindarle a los anunciantes un trabajo pleno de calidad y respuesta positiva.